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HOME > 국비지원아카데미 > 실업자계좌제과정 |
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| 마케팅 전략실무 |
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| 마케팅전략||마케팅환경분석||전략적마케팅||마케팅교육||마케팅실전교육 |
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주제 |
세부내용 |
학습방법 |
학습시간 |
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마케팅의 이해 및 필수전략
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▶ 마케팅의 이해 및 고객가치 중심의 마케팅전략
- 마케팅과 세일즈의 차이
- 고객중심의 마케팅, 사회적 마케팅의 의미
- 고객가치 중심의 마케팅전략 프레임웍
- 고객가치, 소비자구매행동
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강의식
토론식
실습식
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3H
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마케팅 전략 및 환경분석
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▶ 마케팅 전략수립 및 환경분석
- 정보수집 및 시장수요 측정 / 차별화된 제품 포인트 전략수립
- 마케팅 환경분석 : 3C / SWOT / PEST / 5Forces / Value Chain
- 분석 결과 도출을 통한 마케팅 전략 수립
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강의식
실습식
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3H
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마케팅 전략적 접근방법
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▶ 전략적 마케팅과 리서치 실시
- 시장의 구조적 접근
- 시장환경의 변화와 리서치 역할
- 마케팅 전략별 리서치 설계의 기초방법
- 통계자료 분석 및 활용
- 리서치 실행 (샘플링, 질문지, 설문지 구성)
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강의식
실습식
참여식
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3H
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고객가치 분석 및 전달
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▶ 고객가치분석
- 비용 / 혜택의 유형 및 지각
▶ 고객가치제안
- 고객가치 관점의 STP전략소개
- 시장세분화, 목표세분시장 선정, 포지셔닝 단계설명
▶ 고객가치전달
- STP와 마케팅 믹스와의 관계
- 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략
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강의식
실습식
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4H
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소비자 행동 및
행동 경제학의 이해
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▶ 소비자행동 및 심리이해
- 소비자 행동 및 행동경제학의 이해
- 소비자 행동 상식 뒤집기
- 소비자 행동조사를 통한 마케팅 사례연구
- 소비자 행동 전략 활용 방안 수립
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강의식
실습식
참여식
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3H
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마케팅 전략수립
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▶ 사업기회 선점을 위한 차별적 전략수립 워크샵
- STP(Segmentation/Targeting/Positioning)전략 단계별 프로세스
: 고객의 요구 및 특성에 따른 시장 세분화
: 표적시장 선택 – Concentration, Differentiation, Atomization
- 마케팅 믹스의 개발 및 마케팅 전략수립
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실습식
참여식
발표식
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4H
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| 마케팅 전략 수립을 위한 프로세스를 이해한다.||실제 현장에서 어떻게 마케팅 전략수립을 하는지 학습하여 활용한다.||시장과 소비자의 요구를 분석하여 전략 개발 프로세스를 습득한다. |
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